Az FTC elindít kutatást a hirdetők és az X közösségi média közötti összeesküvés gyanúja miatt, miután bejelentették a reklámbojkottot.

Ilyon Musk és a „bojkott” X: hogyan kezelik a szabályozó hatóságok a hirdetéseket

*Ilyon Musk már többször is fenyegette meg nagyobb hirdetőkkel való kapcsolatát, most pedig az Amerikai Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) próbál meggyőződni arról, hogy a platformján X-en történő hirdetések elutasítása nem antikonkurrens összeesküvés.*

1. Mi történt
- Feszültség: Miután Musk megszüntette szerződéseit nagyobb hirdetőkkel, sokan abbahagyták hirdetéseiket a X közösségi hálózatában.

- FTC reakciója: A Bizottság vizsgálatot indított, hogy kiderítse, nincs-e mögötte rejtett összeesküvés a reklámügynökségek részéről.

2. A legnagyobb szereplők vizsgálata
A FTC már hasonló kutatást végzett nagy hirdetőcsoportokkal:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Célja, hogy meghatározza, elutasították-e együttműködésüket bizonyos online platformokkal antikonkurrens magatartás miatt. Az X említésre kerül egyik sérült platformként (a *Wall Street Journal* szerint).

3. Milyen lehet a megállapodás
- Előzetes megközelítés: A FTC próbál tárgyalni a résztvevőkkel, hogy vállalják, ne manipuláljanak politikai célokra hirdetési költségvetéseket.

- Hirdetők szabadsága: Egyes cégek szabadon elhelyezhetnek hirdetéseket ott, ahol kényelmes számukra, és elutasíthatják azokat a platformokat, amelyeket nem megfelelőnek találnak.

- Nincs felelősségvállalás: A megállapodás nem követeli meg a vizsgálat alatt álló hirdetőcsoportok részéről a felelősség elismerését.

- Tárgyalások folyamatban: Amíg nincs megállapodás, a helyzet nyitott marad.

4. Példa az előző évből
A FTC már hasonló feltételeket alkalmazott hirdetési iparági ügyletekben:

- Az Omnicom Group megvásárolta az Interpublic Group-et 13,5 millió dollárért.

- A megállapodásban szerepelt egy kitétel a politikai célokra irányuló hirdetési eszközök manipulálásának tilalmáról.

- A hirdetők megtartották a jogot, hogy saját szándékuk szerint válasszanak platformokat.

5. Az X és Musk következményei
- Twitter vásárlása után: Miután Musk 2022 végén megvásárolta a céget, sok hirdető elutasította a hirdetések közzétételét a tartalommoderáció romlásának félelme miatt.

- Törvényes ügy az hirdetők ellen: Az X peres úton vádolta őket összeesküvésért és antimonopólius törvények megsértéséért.

- Bírósági döntés: A múlt hónapban a bíróság elutasította a petíciót. A bíró felismerte a bojkott jeleit, de nem látott antimonopólius szabálytalanságot.

Összegzés
A FTC továbbra is figyelemmel kíséri, hogy a hirdetők és az X platformja tisztességesen és politikai manipuláció nélkül működjön. Míg a tárgyalások folyamatban vannak, nem ismert, hogyan fejeződik be a vizsgálat, de már most látható, hogy a szabályozó hatóságok arra törekszenek, hogy fenntartsák az egyensúlyt a hirdetők választási szabadsága és az antikonkurrens magatartás megelőzése között a digitális térben.