A Sony arra törekedett, hogy bemutassa az AI-gombját, az Xperia 1 VIII-et, de a csodálat helyett memek robbantottak ki.

Sony vírus: hogyan „meghibásította” az AI Camera Assistant a új Xperia 1 VIII reklámját

Május elején a Sony közzétette egy hirdetési anyagot, amely bemutatta az AI Camera Assistant mesterséges intelligencia funkció működését az új flagshipszériájú Xperia 1 VIII telefonban. A posztban pár „előtte és utána” kép szerepelt – az eredeti felvételek bal oldalon és a feldolgozott változatok jobboldalon. Sajnos a kapott eredmények rosszabbak voltak, mint az eredetiek: a MI-feldolgozású fényképek túlszórtaknak tűntek, túlvilágosított részekkel és fakó színekkel.

Hogyan alakult ki a reakció
Az üzenet gyorsan felkeltette az X (korábban Twitter) platform felhasználóinak figyelmét. Memek és viccek jelentkeztek néhány órán belül: a felhasználók saját „előtte-és-utána” képeket osztottak meg, ahol az utáni kép olyan tűnt, mintha egy nukleáris robbanás tört volna rá. Egy példa: a lila szín fehér négyzetre vált; másik esetben egy portré MI-feldolgozása oly messze ragyogott, hogy az arc majdnem elolvadt a háttérbe.

A kritika éles és kegyetlen volt. A Nothing vezérigazgatója, Carl Pei, még csatlakozott a vitához, megkérdezve: „Lehetséges-e, hogy ez egy rejtett próbálkozás a Sony részéről az eszköz iránti érdeklődés növelésére?” Sok technológiai blogger és tartalomkészítő retweetelte a képeket, gyanakodva azok hitelességét.

Hivatalos válasz a Sony-tól
Válaszul a harag hullámára a cég hivatalos nyilatkozatot tett közzé. A dokumentumban pontosították, hogy az AI Camera Assistant nem szerkeszt képeket a felvétel után, hanem négy kreatív beállítási lehetőséget kínál a jelenet és az objektum alapján. A felhasználó bármelyik javasolt opciót választhatja vagy saját beállításokat alkalmazhat.

A Sony továbbá példaképeket mutatott be, ahol az MI-algoritmus feldolgozási lehetőségeit jeleníti meg, hogy a felhasználó maga döntsön arról, melyik illik leginkább. A nyilatkozatban hangsúlyozták, hogy a funkció célja a kreatív lehetőségek kibővítése, nem pedig a kézi szerkesztés helyettesítése.

Eredmények
A helyzet memetrendté vált: a felhasználók megosztották az „előtte-és-utána” képeket szándékosan rombolt utófeldolgozással. Bár az eredeti publikáció lehetett egy marketingcsapat hibája, az Xperia 1 VIII egyik legmegbeszéltebb telefonává vált a hét során – de nem teljesen a Sony által elvárt okok miatt.

Így tehát a kamera MI-funkciója a figyelem középpontjában állt, és a cégnek kellett tisztázni a célját és bemutatni valós működési példákat. A kérdés nyitva marad: képes lesz-e az Xperia 1 VIII elérni a felhasználók elvárásait egy ilyen viharos indulás után?